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据西班牙《国家报》网站6月18日报道，品牌就像是一些空壳。对于客户来说，它们是一些陌生而空洞的名字。品牌的价值只会根据它们产生的信息、用户在消费其产品或服务时的体验(正面或负面)、它们投放的广告或与它们相关的人物来实现提升。

“在我儿子穿上这些球鞋之前，它们一文不值。”电影《气垫传奇》中虚构的迈克尔·乔丹母亲说道。该片讲述了阿迪达斯和耐克为让乔丹成为其代言人而展开的激烈竞争。体育已成为完美的话题源泉。还远不止于此。它也是投资公司越来越垂涎的资产。数以百万小时计的转播向世界展示了与运动员相关的所有品质，使人们对他们的顽强、智慧、才华和牺牲精神钦佩不已。

这些品质也是吸引金钱世界的磁石。巨量金钱的涌入正在改变这个行业。这种影响正在从四个方面展开。首先，那些想分一杯羹的不再只是追求名声的富豪企业家。体育行业的参与者类型已经变得更加复杂，主权财富基金、私募股权巨头、投资银行和家族办公室都在参与其中。其次，涌入的资本正在寻求超越几十年前就已存在的收购球队的单一模式。它们正在寻找新的盈利来源，包括体育场馆开发、电视转播权、赛事赞助、运动员代言以及非常有利可图的体育博彩。第三，投资的渗透性更强，不再只集中在足球、篮球等最大众化的项目上。最后，由于女性体育在社会中的根基越来越深，资金也开始对女性体育产生兴趣。

在过去12个月里，主要发达国家为应对通货膨胀而提高利率，使融资成本更加昂贵，并降低了许多资产的估值，同时给企业的运营泼了冷水。然而，体育行业并未感受到央行加息决策的影响。

据彭博社报道，2022年该行业的商业交易额约为170亿美元，而前一年的交易额约为100亿美元。2023年可能会创造一个新的纪录。这种新经济“甘露”的最大受益者是运动员，他们来自球队合同和品牌代言的收入正在飙升。

据《福布斯》报道，当今世界收入最高的运动员是利昂内尔·梅西，其年收入约为1.3亿欧元。排在这位阿根廷足球运动员之后的是篮球明星勒布朗·詹姆斯，其年收入约为1.21亿欧元。排名第三的是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，其年收入约为1.15亿欧元。

与明星运动员联系在一起的公司都希望能利用他们的品质提升自身的品牌价值。还有一些国家，例如一些产油国，它们渴望通过投资体育行业获得美誉。对体育行业感兴趣的还有其他一些行业，例如不稳定和高风险的加密货币行业。该行业试图通过投资体育让新信徒了解其去中心化经济，并渴望获得更友好的监管待遇。

阿迪达斯的标志（路透社）